Può la cultura salvare il turismo?

La tavola rotonda della trasmissione Südostschweiz Standpunkte, moderata da Olivier Berger, affronta un tema per il futuro: le offerte culturali possono colmare le lacune create dal calo degli appassionati di sport invernali in montagna? Insieme a Katharina Beisiegel, direttrice del Museo Kirchner, a Giovanni Netzer, fondatore e direttore dell'Origen Festival Cultural, e a Martin Vincenz, CEO di Graubünden Ferien, si è discusso delle opportunità e dei limiti del turismo culturale.

Il rifiuto di ampliare il Museo Kirchner di Davos evidenzia le sfide che i progetti culturali nelle Alpi hanno da affrontare. Nonostante la possibilità di integrare un'importante collezione d'arte, la popolazione di Davos ha respinto il progetto a causa dei costi elevati. Un problema fondamentale è che il Museo Kirchner viene spesso percepito come un'istituzione per i turisti. La direttrice Katharina Beisiegel sottolinea la necessità di coinvolgere maggiormente la popolazione locale e di collocare il museo come parte integrante della comunità.

La decisione riflette una priorità diffusa nelle regioni montane: l'attenzione è rivolta agli sport invernali e all'attività all'aria aperta, mentre il potenziale della cultura è spesso sottovalutato. La cultura può svolgere un ruolo chiave nella diversificazione del turismo a lungo termine, soprattutto in un'epoca di cambiamenti climatici. Il direttore di Graubünden Ferien, Martin Vincenz, vede nel connubio tra cultura e natura una strategia promettente. La combinazione di questi due elementi può attirare nuovi gruppi target e rendere la regione più indipendente dalla neve.

L'Origen Festival Cultural di Giovanni Netzer è un esempio di come la cultura possa essere profondamente integrata nella comunità. Attraverso idee creative e un forte coinvolgimento della popolazione, si è riusciti a creare un modello di esperienza culturale sostenibile. Netzer spiega: «Quando i progetti culturali germogliano dalla regione stessa e gli artisti diventano parte della comunità locale, si crea un dialogo che genera identificazione e accettazione.» Questo radicamento rafforza non solo l'attrattiva culturale, ma anche economica di una regione.

I turisti culturali sono considerati un target particolarmente attraente, in quanto spendono molto più della media e spesso si fermano più a lungo. Tuttavia, in regioni come i Grigioni la dipendenza dagli sport invernali è ancora elevata. Occorrono nuovi approcci per compensare le fluttuazioni stagionali e garantire il futuro. Iniziative come graubündenCultura si muovono in questo senso, collegando più strettamente cultura e turismo e rafforzando il ruolo dei Grigioni come destinazione culturale. L'obiettivo è quello di affermare la cultura non solo come complemento, ma come elemento centrale dell'identità e dell'economia regionali.

Il turismo culturale offre ai Grigioni l'opportunità di diversificarsi a lungo termine la sua offerta. Il rifiuto dell'ampliamento dell'edificio Kirchner dovrebbe fungere da campanello d'allarme affinché la cultura sia considerata parte integrante dell'identità regionale e motore di una strategia turistica orientata al futuro.