La cultura come nuovo motore del turismo

Il Cantone sta esaminando nuovi approcci per promuovere il turismo nei Grigioni. In particolare, l'offerta culturale è sempre più al centro dell'attenzione. Sebbene la cultura, da sola, non sia in grado di attirare tanti ospiti quanto la neve, in combinazione con le esperienze turistiche tradizionali potrebbe dare nuovi impulsi e attirare nuovi gruppi target.

Uno dei punti di forza della cultura nel turismo è il posizionamento di una regione. La cultura ha molto a che fare con l'identità e conferisce a una destinazione turistica un carattere unico che la distingue dalle altre.

Non si tratta di dire ai visitatori come devono trascorrere il loro tempo. L'obiettivo è piuttosto quello di farli sentirsi bene durante il loro soggiorno o di farli venire perché la regione li attira. In entrambi i casi, la cultura svolge un ruolo importante nel suscitare interesse e creare un senso di benessere.

Le destinazioni turistiche spesso non hanno il coraggio o la consapevolezza di presentare i propri temi culturali in modo più evidente. Quando si parla di campagne, spesso si pensa prima di tutto all'escursionismo, alla bicicletta o allo sci - le classiche attività all'aria aperta - senza tener conto del fatto che l'identità di un luogo si forma soprattutto attraverso la sua cultura.